《夺命天眼》暑期档网络院线分账冠军之路
3252万，是《狄仁杰之夺命天眼》截至10月27日的最终分账票房。上线三个月，《狄仁杰之夺命天眼》一举拿下2018年暑期档网络院线分账冠军。
这样的速度和成绩无疑是影片广阔市场和用户基础的体现，以及网络院线方面，所具备的强大的爆发势能和市场空间。网络电影经过四年多的发展，在2018年迎来了拐点年，市场迈入进一步的洗牌期。大IP、好制作、精准营销、平台助力…究竟什么是《狄仁杰之夺命天眼》夺下2018年网络院线暑期档分账票房冠军的秘诀？诚然，答案是缺一不可。
在网络电影逐步迈入精品化，观众时间争夺空前激烈的当下，对营销也提出了更高的挑战。 内容与营销CP不分家，《狄仁杰之夺命天眼》的营销也是助力影片爆款养成的一大利器。
如此以来，好内容搭配精准营销，使得《狄仁杰之夺命天眼》收到观众极高的评价。
“立体营销”，好营销助力爆款诞生
在网络电影逐步迈入精品化，观众时间争夺空前激烈的当下，对营销也提出了更高的挑战。 内容与营销CP不分家，《狄仁杰之夺命天眼》的营销也是助力影片爆款养成的一大利器。
营销团队以内容营销入手，主打大唐盛世下隐藏的危机与“狄仁杰X武则天”的传奇CP；在暑期狄仁杰风靡一时的前提下，又制造了网络院线中的一段小风潮；营销团队深度挖掘狄仁杰的故事，将“天眼”、“祭祀”等探案、悬疑元素放大，满足观众的猎奇心，在巩固“狄仁杰”IP粉丝的基础上吸引网罗新用户；同时联动陈键锋和徐冬冬的粉丝进行造势，多次登上微博热搜和话题榜。
在渠道选择上，线上主打垂直人群，利用优秀的主题曲、宣传曲，打通抖音、快手等短视频渠道和直播平台的互动营销，带来话题不断，除了官方引流外，还联合粉丝互动，形成UGC的互动传播热潮。线下则打通电梯广告、校园网络、超市电视屏等多场景，配合线上垂直宣传，实现导流的最佳效应。
此外在影片播出期间，优酷首次在《狄仁杰之夺命天眼》下开启了宝箱活动。观众通过观看影片获得宝箱，达到时长后就可以开启相应时长的宝箱。让观众在享受电影的同时，能够获得实用的礼物，更有机会抽取大奖。观影时长越长，奖品就越丰厚。
平台赋能，平台与影片相互促成
优酷内容开放平台多维度赋能，致力打造网络院线。由用户决定内容价值，围绕用户生产内容，也是其核心价值理念。这不仅是一种全新形态，也将更为及时地以数据化的方式向合作方反馈市场的态度和用户的观影需求，推动产生更加多样化的合作模式。此番《狄仁杰之夺命天眼》口碑和分账双管齐下，优酷平台赋能，让好内容有更多的机会得到观众喜爱和支持。一定程度上来说，优酷网络院线的成熟加速行业精品化的进程。多维度分账模式的引入，让用户的真实反馈决定片方收益，更有效地促进网络电影创作者的热情。
如果说《狄仁杰之夺命天眼》的成功带来了哪些行业启示录？首当其冲的便是，好内容+精准营销+适合的平台，三方共同成就一部好影片的成功论；再者，也说明市场、用户和优秀的网络电影相互需要，且相互成就。随着三个月的有效付费期满，影片已完美收官。诚然，行业的发展需要更多好影片的正向引导。我们也期待着有更多优秀的网络电影作品能够经受住观众和市场的检验，从而助推行业快速向前发展。